只有成功的品牌管理才有持续成长的企业和未来的辉煌。怎样进行成功的品牌管理呢？品牌管理是个复杂的、科学的过程，不可以省略任何一个环节。企业本身的变化产品的创新受到挑战；人才的流动性加大；组织结构面临挑战；企业文化的障碍；资金不足的烦恼；市场的分裂和不稳定性等。由于上面四种**的变化，在未来，没有品牌的产品或服务是很难有长久生存的空间的。下面是成功的品牌管理应该遵守的四步：
　　**步：勾画出品牌的“精髓”即描绘出品牌的理性因素。
　　首先把品牌现有的可以用事实和数字勾画出的看得见摸得着的人力、物力、财力找出来，然后根据目标再描绘出需要增加哪些人力、物力和财力才可以使品牌的精髓部分变得充实。这里包括消费群体的信息、员工的构成、投资人和战略伙伴的关系、企业的结构、市场的状况、竞争格局等。
　　第二步：掌握品牌的“核心”即描绘出品牌的感性因素。
　　由于品牌和人一样除了有躯体和四肢外还有思想和感觉，所以我们在了解现有品牌的核心时必须了解它的文化渊源、社会责任、**的心理因素和情绪因素并将感情因素考虑在内。根据要实现的目标，重新定位品牌的核心并将需要增加的感性因素一一列出来。
　　第三步：寻找品牌的灵魂，即找到品牌与众不同的求异战略。
　　通过**和第二步骤对品牌理性和感性因素的了解和评估，升华出品牌的灵魂及独**二的定位和宣传信息。人们喜欢吃麦当劳，不是因为它是“垃圾食物”，而是它带给儿童和成年人的一份安宁和快乐的感受。人们喜欢去Disney乐园并不是因为它是简单的游乐场所，而是人们可以在那里找到童年的梦想和乐趣。所以品牌不是产品和服务本身，而是它留给人们的想象和感觉。品牌的灵魂就代表了这样的感觉和感受。
　　第四步：品牌的培育、保护及长期爱护。
　　品牌形成容易但维持是个很艰难的过程。没有**的品牌关怀战略，品牌是无法成长的。很多品牌只靠花掉大量的资金做广告来增加客户资源，但由于不知道品牌管理的科学过程，在有了**度后，不再关注客户需求的变化，不能提供承诺的一流服务，失望的客户只有无奈地选择了新的品牌，致使花掉大把的钱得到的品牌效应昙花一现。