品牌传播途径主要有两种，语言传播和非语言传播。在非语言传播中需要选择合适的品牌代言人。品牌代言人则是其中存在于商业营销领域中的一类，它不同于产品代言人或企业代言人，是为一个品牌而进行的**媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌**度、认知度、参与公共促销，与受众近距离信息沟通等，要努力树立品牌美誉与忠诚度。
　　品牌形象代言人主要有以下几种作用：1、传播产品的具体功能。2、通过展现形象本身，让观众产生对品牌形象的联想。3、通过展现“品牌形象代言人”的鲜明个性，让观众联想品牌的独特个性。4、形成品牌识别。5、增加品牌权益。当然，在具体的案例中，品牌形象代言人的作用可能兼而有之，只是表现出来的程度不同。
　　企业在选择使用代言人的时候，需要注意一些原则，这样不仅能够**可能的发挥代言人的作用，也有利于品牌的传播和建设。重要的原则有以下几种：1、形象**化使用。企业请名人作代言人，花费是很大的。在使用名人形象时，从广告、包装、终端、新闻公关事件营销等都要**化使用。不能在传播时有时用有时不用，那是对资源的**浪费。2、记忆度。使用名人代言时要明确希望让**记住的是明星还是品牌？到底主角是谁？3、关联性。要思考品牌与名人本身的关联性，以及名人与产品使用的关联性。4、分清代言人的双重角色。一是他作为公众人物社会角色，二是他所扮演的剧中人物角色。**往往会把这两种角色混淆，我们在选择明星作为代言人时，应考虑用哪个角色来做广告。
　　选择代言人需要一定的技巧，比如说在选择明星代言的时候，如果能选择当红的明星**。但是，当红的明星价格往往太贵，中小企业根本无力承受。那就要找正处于上升趋势的明星，比如研究一下他的成长曲线，发现正往上走，而且**近有他拍的两部大戏即将开映，一举签下，又便宜又好。可口可乐就是在刘翔成为“飞人”前期和他合作的，节约了大量的广告费用，还借助品牌代言人影响力的飙升获得了比预期高出数倍的品牌收益。
　　如果中小企业无力承担明星代言费用，大多会采用创造卡通形象代言人，从而也**了企业品牌对明星产生依赖的风险。