常会听到一些人这样说，“如今购物，不经意间就做了‘买椟还珠’的蠢事”。这其实就是反应了一个问题，一些企业在品牌建设过程中，不能清晰的理解产品的包装和品牌建设之间的联系。
　　包装是品牌塑造的一大环节，包装对品牌的作用体现在品牌与产品、价格、渠道、促销这四个基本要素的关系中。
　　包装首先要能保护产品，造型独特美观。包装造型美观大方、生动形象，图案设计新颖就能对**产生吸引力。产品的包装通常要与产品价值相符合。“一等产品，二等包装”固不可取，但是不考虑产品内容、用途和销售对象，而单纯追求包装装潢的精美华丽，以此来吸引**，其结果往往是主次颠倒、弄巧成拙。
　　价格往往根据商品成本及**的价格接受取向进行定位。在包装的“钱”方面，其也包括成本及商品附加值两方面。其实好的包装并不一定需要很高的成本，而好的包装设计往往为商品增添不少的商品价值。以**的角度设计包装，方便其使用携带，方便其用后处理，别出心裁并符合品牌理念的包装设计将为商品增添附加值及品牌文化。高成本包装不等于高价值包装，迎合绿色及环保潮流的包装设计可为商品带来独特的魅力。
　　虽然包装是面对**的，但渠道是包装走向市场的的过渡环节。通过包装，可以渠道强化品牌、企业商业性元素及人性化色彩。
　　我们都知道促销为如何和**进行**的沟通。在包装方面，其实也是与市场进行沟通的一个重要载体。进行不同类别、不同档次产品促销组合，通过包装进行统一。对营销要素的影响，直接决定了品牌的影响力。包装，是品牌塑造不可或缺也是**容易制造亮点的环节。
　　品牌是一个集合的概念，它是有多种要素组合而成的，包括品牌名称、品牌标志、商标等。产品包装是产品整体的又一重要组成部分。常用的包装策略主要有类似包装、组合包装、附赠品包装，更新包装等策略，需恰当选择合适的包装策略。