企业都在总结自己的“文化秘诀”，地邦的秘诀看起来很简单、只有五个字：“诚、信、礼、智、廉”。
地邦的英文DEPOND，是在单词DEPEND的基础上衍伸而来的。本意是“依靠”，延展为“团结、互助、奋进”。其深层含义是“我们自己决定未来”，由此寄意“未来在我们手中”。标志设计时即参考了这些因素，整个标志如同紧紧拧在一起的绳索，象征紧密团结、合作。
**的品牌视觉系统不仅能阐释企业的文化精神所在，更重要的是向市场和社会准确的传达企业信息、让大家都能感受到企业的脉搏所在。地邦的品牌视觉系统显然出色的完成了这样的任务。
    十三年前大部分兽企业对于品牌VI还没有深入的理解，因此地邦这么**的品牌视觉系统算得上是“横空出世”。当然，这也是地邦勇于创新、在创始之初就大胆引进了第三方智业公司的结果。
    标识的外形象征着生物基因链的一环，标示着企业发展与时代科技的同步；标志由闭合的曲线组成，**的体现了环保概念中所倡导的循环利用的基本理念，同时也暗示着企业发展的生生不息；标识色彩选用绛红色，优雅中传达出关怀与诚恳的氛围。
    像大侠们都拥有的武林秘籍一样，
    不少企业在做文化建设时都向传统文化取经，地邦的经营理念源自于儒家思想。借力**的传统文化，企业的文化建设会更加丰实而充满社会责任感。诚以待人、信以致远、礼以养德、智以通达、廉以律已，这是地邦的特性，也是地邦对员工的和社会的承诺。
    其中，地邦动保的董事长常靖女士这样解释“廉”字：**企业的正常收益，就要避免“灰色地带”的出现，像“高薪养廉”一样，对于地邦的员工“外边的诱惑不再是诱惑”，因为他们平时接触的不会比那些“诱惑”差。常总强调这不是方法而是智慧，就像地邦的事业是“用智慧开启梦想之门”。
　　在地邦的中高层，一直有一种文化倡导：金钱在事之后，要有更高的追求；在地邦的基层团队，有一种很久违的文化深深的感染着我们：微笑，快乐，平等，尊重。在常总的办公室，一幅十字绣上也有五个大家都熟悉的字：“家和万事兴”。在地邦人看来，这里就是一个家。常总不认为企业文化就是“老板文化”，她说：“企业文化其实就是一群怀揣同一梦想的人在一起做事，只有老板做此事未免有些曲高和寡”。
　　于是，这位家长带着家庭成员们阔步前行，当然不会落下激情。
　　与常总的谈话中我们时常听到“批判文化”这个字眼，回想起来，这应该才是地邦不断前进的动力。
　　“批判着工作”是很多企业的梦想，大家都渴望对事不对人的相互批评和指导，这些在地邦实现了。相信常总的一段话能给我们带来强烈的感受：
　　“地邦人多是性情中人，说话直来直去，不掩饰自己观点，不愿意迎合他人的想法，以特有的真诚，智慧、礼节对待人与事，形成了批判与宽容相结合的文化氛围，宽容使我们在批评之后，相互体谅，相互合作，不记仇；批判让公平公正真理得以体现，个人进步，企业进步。由于这种文化氛围，地邦进步了，我也**的进步了，他们强迫我进步，因为如果我不进步，企业就不会进步，就将没有前途，没有这样的文化地邦有可能还是个名不见经传的个体户……”
　　“批判与宽容”，唯有一个时常自省的企业家才能引领这样的文化。常总说在地邦不乏能听到当面的批评或指责，然后就是改进和谅解。批判文化的形成很大程度上规避了经验主义的蔓延，也让地邦人永葆激情与活力。地邦能有**成就，理应感谢这份“批判”，地邦还要走的更远，更不能忘记这份“批判”。
　　地邦喜欢做“顺理成章”、“自然而然”的事情，当然这都是以企业文化和管理制度为基础的。总结地邦的文化，它让地邦时刻充满着活力与激情，仅从这里，我们能够揣测河北地邦动保的发展源动力。