2015年动保行业关键词

 

　　1、食品**

 

　　食品**关乎国计民生，随着人们生活水平的**，人们对食品**的关注达到了空前的高度，而食品**仍将是2015年及未来长期关注的主题。

 

　　2、行业监管

 

　　**相关部门对动保行业的监管从未放松，并且一直呈强化的趋势，强化对行业的监管是促使行业健康发展的重要手段之一。

 

　　3、环保风暴

 

　　2014年**相关媒体先后曝光了几家制药企业对环境造成的污染，而引发了较大风波。特别是2014年末报道所谓“癌症村”的污染状况直指当地三家兽药企业，据媒体报道，三家企业相关负责人被有关部门控制。近几年来，全国各地大气、水等环境污染状况有恶化的趋势，对一些相关企业进行严厉整治，是不可避免的趋势。

 

　　4、产品规范

 

　　对兽药行业产品规范是相关管理部门一直努力达到的目标。由于历史上多种原因导致兽药行业有相当一部分产品不太规范，这种现象也一直存在。近几年**先后出台了许多政策法规都和兽药行业产品规范相关，产品规范仍将是行业未来的主旋律。

 

　　5、产品研发

 

　　由于多种因素的制约，历史上许多兽药企业并没有真正在“产品研发”上下功夫，而是把大部分功夫下在了“产品配方”上，虽然有些企业声称是在搞研发，但和真正的研发相差甚远。可以预见的是随着监管的加强和行业竞争的加剧，真正的产品研发对许多有实力的企业来说是“渐行渐远”。

 

　　6、营销模式

 

　　动保行业在“营销模式”上的创新从未停止过，如早期“技术营销”、“深度营销”、“渠道下沉”等到如今的“大单品战略”、“重点市场模式”、“聚焦营销”等只是由于行业变幻快于行业模式创新，有些模式已是昨日黄花。近几年，团队建设压力迫使行业中企业在营销模式上有更大的创新。笔者曾在许多场合说过这样的话“高水平的人不愿做简单的工作，低水平的人做不了复杂的工作，真正在一线岗位上能够长期坚持营销工作的人大多都是平凡的人。如何让平凡的人变得不平凡，一靠平台，二靠模式。”

 

　　7、团队建设

 

　　在动保行业中，无论是大企业还是小企业，企业“缺人”现象一直存在，并且有加强的趋势，究其原因主要有两个：一是新员工的培养成本提升且难度增加；二是老员工的流失加重。这两种因素导致的企业在团队建设方面总有“力不从心”的感觉。

 

　　8、产业整合

 

“产业整合”这个词语在近年来动保行业中不断出现，但实质性整合是“雷声大，雨点小”，并未真正出现。未来产业整合一定会出现，但任重而道远。

 

原标题【戈军珍：2015年动保行业走势分析】